все что угодно можно написать. в данном случае тут мои имя и фамилия написаны. их используют по типу как штрих коды. только написать можно намного больше информации разной. вот ссылка на онлайн кодер http://zxing.appspot.com/generator/ и декодер http://zxing.org/w/decode.jspx